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以价格换市场彩电模式救得了国产手机吗烟尘净化机

发布时间:2020-06-30 11:31:23

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<TD align=middle><FONT color=#000000>售货员在更换手机新降价标签</FONT></TD></TR></TBODY></TABLE>

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</NOSCRIPT></TD></TR></TBODY></TABLE>  国产手机最近也开始学习彩电的“价格战”了。在与洋品牌较量的节节失利中沉寂了近两年之后,最近国产手机“祭”出价格大旗:众多厂家联合卖场对多款型号的手机进行降价,以期通过五一“黄金周”实现重新圈地。<BR><BR>  对消费者而言,这固然是可喜的消息。但对于整个手机产业,如果没有品质和服务的改善,这种低级的“价格”换“市场”手段,不但收复失地无望,恐怕现有的地盘也难以保全。<BR><BR>  ■市场份额:两年下降两成<BR><BR>  凭着新颖的设计、鲜艳的色彩、相对低廉的价格,以及粘贴上去的“宝石”,起步较晚的国产手机曾风光一时。来自赛迪资讯的调查表明,2003年国产手机空前繁荣,市场占有率达到了54.7%。一度垄断国内手机市场的诺基亚、摩托罗拉、爱立信等国际品牌,在国产手机的步步进逼下纷纷退却。一时间,地不分东西南北,建手机厂成了最时髦、最赚钱的行当。<BR><BR>  但好景不长。暴发式的财富增长迷住了国产手机的眼睛。许多生产厂家陶醉于简单外形设计带来的丰厚利润而不能自拔,有意无意间忽略了对核心技术的研发。而那些曾被国产手机精致外形“迷惑”的消费者,随着手机使用过程中频频出现的质量问题和售后服务中遭遇的恶劣态度,纷纷理智而坚决地与国产手机说“再见”。国产手机成了众多消费者“戏谑”的对象:“手机中的拖拉机”、“瞎心手机”等等。<BR><BR>  据苏宁电器南京总部统计,到2004年年底,遭遇“寒冬”的国产手机全线跌入谷底,市场份额由鼎盛时期的五成以上迅速滑落至38%,而且至今不见走出“拐点”的迹象。在今年春季旺销季节到来之际,整个国产阵营几乎集体失语,曾经血战得来的大半壁江山,又让“洋品牌”纳入囊中。<BR><BR>  ■被“库存”拖死被“速度”累死<BR><BR>  国产手机始终处于一个“两难”境地:作为一个量产手机厂家,首先要有足够的流通库存,才能够支撑起庞大的市场覆盖;而作为IT产业的一员,“18个月的破产速度”要求其能迅速消化库存,否则只能是赔本倒贴。<BR><BR>  对国产手机而言,这简直是一对无法调和的矛盾。对于前者,国产手机基本上没有问题。据了解,目前国产手机的库存已达到2000万部,对整个产业的资金链构成了严峻考验。而对于后者,因为缺乏自主知识产权,一款国产新机从研发到投放市场,要远远落后于“洋品牌”。往往国内的新机还没上市,国外的新品已开始销售,导致国产手机大量积压。<BR><BR>  落后的研发能力使国产品牌不敢轻易“降价”,而迅速的更新换代,又迫使国产手机将大量成本积压于巨大的库存之中。业内人士认为,国产手机只能这样跟在“洋品牌”后面疲于奔命,不被拖死累死才怪!<BR><BR>  苏宁电器通讯事业部负责人表示,手机产品更新换代迅速,国产手机库存巨大,每次价格调整时就意味利润的回吐甚至亏损。2004年国产手机业绩不佳,最主要的原因,一方面由于担心产品调价的利润损失,价格调整速度过慢,产品终端销售受到影响;另一方面销售速度缓慢,库存在渠道中进一步放大,如此周而复始,加上没有出彩的产品支撑,导致市场份额迅速下滑。<BR><BR>  ■“彩电模式”救不了国产手机<BR><BR>  业内人士总结国产手机前两年的“暴发”原因,是在“洋品牌”尚未摸清国人消费习惯的情况下,依靠造型创新、低廉价格和畅通渠道三把简单但实用的利剑,迅速占领了市场。随着“洋品牌”对国情的日渐熟悉,国产手机的三大优势被迅速“克隆”,“洋品牌”开始大规模收复失地。<BR><BR>  而困扰国产手机的核心技术,却一直没有得到解决。据了解,国产手机至今尚未完全掌握制造移动电话的基带芯片、射频芯片、底层软件等核心技术,关键零部件基本上都由国外公司生产供应。难怪人们形容国产手机是外国芯片企业的“忠实打工仔”。<BR><BR>  大干快上的结果,给缺失核心技术的国产手机带来了两个先天性“毛病”———低劣的质量和恶劣的服务。一些厂商为追求新品上市速度,有意无意间忽视产品质量。据有关部门统计,过去一年的消费投诉中,有近八成是关于国产手机的质量和维修问题投诉,某些国产手机品牌的返修率高达40%。<BR><BR>  核心技术已然缺失,售后服务也无从谈起,而被国内厂商津津乐道的降价似乎也开始“失效”。来自销售商的最新数据显示,目前市场上同类型的国产手机比国外品牌平均价格高出12.97%,价格优势已荡然无存。<BR><BR>  业内人士认为,真正有杀伤力的降价源于技术的进步。而目前国产手机的“价格战”,说到底只是一种简单的市场行为,和前几年彩电市场上的“价格战”毫无二致。这种简单的市场性降价无异于“饮鸩止渴”,到头来只会伤害自己。国产手机要占领市场,首先得静下心来,把赚来的钱适当地用于技术的研发上,而莫要只搞些花里胡哨的虚样子来“忽悠”消费者。&nbsp;</P>

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